Point Of Punchase, es decir punto de compra, o mejor conocido como material POP, el cual es aquel que impulsa de una manera indirecta el reconocimiento de una marca o producto entre el consumidor.
Es una de las estrategias más usadas en marketing, pues son todo los regalos que entregan o colocan en los puntos de ventas las empresas para lograr que el consumidor se sienta atraído hacia la marca o el producto que se está promocionando, con el fin de lograr que el consumidor compre más de dicho producto o servicio, está basando en un objeto cualquiera o cosa, que tenga el logo o emblema que represente a dicha marca, empresa u organización, para hacerse conocer por determinado público.
¿Qué es el material POP?
El Material POP, al pasar de los años se ha ido diversificando, y esto relacionado con los nuevos métodos de publicidad y estos relacionados con la internet, pues antes consistía en maquetas, carteles o afiches alusivos a la marca producto, luego llegaron los objetos como tazas, bolígrafos, franelas, chapas, stickers, el cual representaban un estímulo al comprador o al cliente potencial, con el fin de motivarlo a adquirir su producto o servicio.
Hoy en día, ya no solo lo encontramos en los puntos de ventas, sino que también se pueden adquirir mediante sorteos y concursos en espacios destinados para la promoción de un producto o servicio. Lo podemos ver atreves de los eventos públicos donde se le regala u ofrece a través de rifas los productos que contienen su logotipo a personas que no se lo esperaban.
Ventajas
Algunas de las ventajas que posee el material P.O.P. son:
- Aumenta la imagen del producto.
- Aumenta la cantidad de ventas.
- Gastos menores en publicidad
Beneficios del Material POP
- Promocionan los productos y servicios atreves de cualquier objeto, oferta o sorteo.
- Visibilidad en diferentes sectores de la economía
- Comunicación en el punto de venta con los clientes
- Llamar la atención del usuario
- Accesible al pequeño y gran empresario por su precio
- Ejecuta acciones promocionales constantes en el punto de venta
- Mejora la rotación del producto
- Marketing en el punto de venta y de los productos ofrecidos.
Utilidad del Material POP
- Material POP en punto de venta: es el más común y el que les ha funcionado a la mayoría de las empresas, pues es la mejor manera la incentivar a los consumidores a comprar o adquirir el producto o servicio.
- Material POP como regalo a clientes: existen muchas empresas que atreves de los regalos que le dan a los clientes le dejan su marca o loco tipo, con el fin de siempre estar presente en la mente del consumidor, esta técnica es más usada en branding.
- Material POP como regalo a empleados: También es muy común colocar el logo de la empresa o de la marca en algún artículo y entregárselo como regalo a los empleados. Esta técnica se usa como parte de un plan de incentivos que permita mantener a los empleados motivados en su lugar de trabajo.
- Material POP para eventos: Puede ser que no estés vendiendo nada en el momento sino que estés patrocinando un evento, sin embargo es muy común entregar regalos para hacer marca.